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花式文創喜搭公園賞花季

2019-04-24 09:52:39
來源: 北京日報
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????昨天(23日),以牡丹花為主視覺元素的“景山牡丹”限定款北冰洋汽水亮相,吸引了眾多“花粉”和“老北京”。這是公園聯合一輕食品集團首次推出“中國范兒”十足的文創飲料。記者 吳鏑攝

????景山公園牡丹盛放,4種口味的牡丹冰淇淋隨之熱銷;玉淵潭的櫻花開了,“小櫻版”汽水兒成了網紅……今年花季,市屬公園一下子推出了超過200種以花為主題的文創產品,喜搭花事。一種非故宮模式的文創發展模式,初露端倪。市公園管理中心服務處處長繆祥流介紹,3年來,老園子不斷推出新賣點。“公園文創”種類已由最初的304種增至4989種,3年增了15倍。

????牡丹冰淇淋一天賣了兩千根

????還沒到夏天,景山公園首次推出的牡丹冰淇淋,不到一周銷量就破了5000根,平均一天銷量一千多根。最多一天公園賣了兩千多根,一度賣斷貨。

????在景山公園商店旁,“景山特色冰淇淋”的照片十分亮眼——外形為一朵嬌艷欲滴的牡丹花,共有“牡丹、芒果、草莓、抹茶”4種口味供選擇。工作人員說:“配方中加入了牡丹花的提取液,真的可以嘗到淡淡牡丹香。”

????就是這口牡丹味兒,讓91歲的景山公園出現了買冰淇淋排隊現象。有的游客專門帶著冷藏包,把冰淇淋買回家;還有的游客坐車倆小時,就為了嘗鮮兒。

????昨日,景山公園又上新,以牡丹花為主視覺元素的“景山牡丹”限定款汽水亮相。契合春季文化活動主題的“牡丹糕點系列”也成為熱銷品,該糕點系列包括牡丹紅豆餅、牡丹富貴酥、軟酥百花餅等不同口味。

????公園文創“定制”不限量

????今年春天,本市多家公園在文創上發力。

????玉淵潭第31屆櫻花文化活動暨首屆魯冰花花卉聯展期間,櫻花冰淇淋和“小櫻版”汽水也備受好評。近一個月時間,兩款公園文創的銷量分別是5萬根和2萬瓶。繆祥流說:“今年春天,各公園開發的和花有關的文創產品超過200種,其中食品和飲料類產品比較火。”

????值得一提的是,公園這輪文創開發青睞跟京味兒企業合作。以景山公園為例,該公園工作人員介紹,選擇與北冰洋聯手,是看中了這款汽水蘊含的“北京記憶”。“對很多北京人,尤其是七零后八零后,童年逛公園時都會喝北冰洋。現在,能在熟悉的公園喝上童年味道,還能因為創意新而發朋友圈分享,這是這款文創產品的賣點之一。”

????新出爐的春季文創產品中,“定制款”多,但幾乎沒有限量款。一位業內人士分析:“公園文創熱度剛起來,而且大多是時令產品,本身銷售就受到一些時效制約,所以更多公園希望通過走量銷售給市場帶來持續熱度。”

????公園文創計劃擴種類

????與故宮文創擅長的講故事風格比,公園文創主打“應景兒”牌。繆祥流介紹,近年來,市屬公園重點推出了中國園林主題產品、節日創意年貨、四季植物手信等系列文創產品及游園體驗活動。3年來,“公園文創”種類由最初的304種增至4989種,每個主題活動、每個游園時段都不斷推出新系列、新產品。

????針對有人提出的公園文創只有吃食類的說法,繆祥流解釋,可能是近期類似產品的宣傳比較多。其實,公園文創的產品類型可大致分為食品飲品、家居服飾、郵品、化妝品、文具玩具、工藝品等六大系列。除了郵品和工藝品類相對較少,其余品類開發數量都比較均衡。“我們也在不斷開拓新的領域。”他說,除了一些快消品,還希望有一些可以長期擺放陳設的藝術品被開發出來,珠寶首飾類的產品也在策劃研發過程中。

????按計劃,市公園管理中心還將完善“一園一店一品”的文創優化布局,將文創商品的開發與文物保護、文化活動、展覽展陳、科普活動結合起來,使文創工作真正成為挖掘公園歷史文化,展示公園形象的平臺。各家市屬公園也將繼續探索線上線下聯動的模式,并向社會開展創意征集、產品評比和品牌合作。(記者 劉冕 王諶)

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